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本发明涉及广告领域，提供了一种基于智能环境识别的广告系统及广告展示方法，包括相互进行无线连接的控制终端和广告展示装置，广告展示装置包括底座和拓展投影板，底座上固接有光线传感器和处理模块，底座上固接有四组导向机构，导向机构上连接有主投影板，底座上连接有升降式投影机构和托起机构，升降式投影机构上连接有活动遮挡机构，托起机构上连接有四个限位机构，拓展投影板可拆卸连接于主投影板上。本发明能够根据广告画幅大小灵活调节投影面积，并联动实现投影介质抬升、遮光及限位，从而兼顾装置占用空间、广告可视范围和投影展示效果。